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How Companies Win
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Negli ultimi venti anni, la crescita delle imprese è avvenuta ampliando l’offerta dei prodotti e razionalizzando al massimo la supply-chain. Ma la recente recessione ha cambiato per sempre l’economia globale. Oggi i vecchi strumenti, in particolare il supply-chain management, non sono più sufficienti. (testo completo)
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Esiste il volantino perfetto?
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La percentuale di vendite in promozione ha raggiunto a Novembre 2010 ben il 31,0 % delle vendite negli iper>4500mq ed il 26,4% nei super/superstore da 400-4999mq. Il raggiungimento di questi livelli di intensity index sono dovuti anche ad un utilizzo più incisivo della leva volantino negli ipermercati e supermercati: (testo completo)
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Twinner
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Ho già espresso in diverse occasioni la mia opinione sulla single source, ovvero su quel tipo di ricerca in cui si pretende di rilevare una moltitudine di fenomeni sullo stesso campione. Forse un giorno qualcuno avrà un’idea geniale e ciò che oggi appare irrealizzabile domani sarà possibile, (testo completo)
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Come ottenere rilanci di successo
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Molti prodotti, anche quelli più affermati sul mercato, sono spesso oggetto di progetti di rilancio, in termini di aggiornamento della comunicazione, modifiche del packaging, e miglioramenti del prodotto: tali progetti possono essere un elemento rilevante per le strategie di medio-lungo periodo di un brand. Gli obiettivi di un’iniziativa di rilancio possono essere di tipo diverso. (testo completo)
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| La redazione:
Angelo Amoroso, Francesca Bedendo, Ombretta Capodaglio, Marco Copelli, Stefania De Grandis, Carlo Dottore, Nancy Falasconi, Barbara Farina, Marco Gambarotta, Daniela Pignatiello, Samantha Rovatti, Stefano Russo, Federica Tenti, MariaRosaria Terzi.
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