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| | |  Gli italiani chiedono alle aziende politiche di tutela ambientale
Settembre 2011
Oltre ad essere preoccupati per l’inquinamento, gli italiani sono anche consapevoli (spesso più dei consumatori negli altri Paesi europei) che i loro comportamenti a casa e davanti agli scaffali dei punti di vendita sono importanti per la tutela dell’ambiente.
E’ quanto emerge da un’indagine globale svolta da Nielsen lo scorso aprile 2011 in 51 Paesi di Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa, Nord America, Asia-Pacifico.
Le maggiori preoccupazioni degli italiani rispetto all’ambiente? Al primo posto la condizione che ognuno di noi vive in prima persona: l’inquinamento dell’aria (86% rispetto al 66% degli inglesi e al 73% dei tedeschi), segue l’inquinamento dell’acqua (86% contro il 64% degli inglesi, il 69% dei tedeschi e l’82% dei francesi) e l’uso dei pesticidi (80% percentuale molto più alta rispetto a inglesi, tedeschi e francesi). Si aggiungono poi la preoccupazione per il surriscaldamento del globo (77%) e per la mancanza d’acqua (77%).
Questo significa per le aziende trovarsi di fronte ad un consumatore che nel processo di acquisto non sceglie più in base a prezzo, qualità, convenienza, ma valuta il valore complessivo del prodotto: cioè qualità E prezzo E tipo E impatto ambientale della produzione E dello smaltimento E sensibilità sociale della marca. Infatti, un altro timore che si è sviluppato nelle coscienze degli italiani è quello delle conseguenze di come le aziende si muovono rispetto all’ambiente. Il 79% ad esempio si dice preoccupato anche per gli sprechi del packaging. In questo caso solo i francesi risultano leggermente più preoccupati di noi (81%) mentre tedeschi, spagnoli e inglesi lo sono molto meno. Inoltre per l’88% degli italiani è molto o abbastanza importante che le aziende implementino programmi per migliorare l’ambiente.
Molto positivamente sono quindi percepite le iniziative promosse dalle aziende per generare un impatto positivo sull’ambiente, come i prodotti in packaging riciclabili, i prodotti ad efficienza energetica, i prodotti fabbricati localmente, i prodotti acquistati presso le fattorie, i prodotti con poco o senza packaging e i prodotti biologici. Apprezzamento anche per i prodotti non testati sugli animali e per quelli del commercio equo e solidale.
Ma quanto poi questo ‘dire’ si traduce in comportamenti concreti? In realtà quando si tratta dimettere mano al portafoglio il consumatore è “meno convinto”: meno di un connazionale su quattro (il 23%) dichiara di avere comportamenti ed effettuare scelte di consumo sostenibili spendendo di più per comprare prodotti eco sostenibili, anche se nel complesso gli italiani si dimostrano molto più predisposti rispetto ai colleghi europei: in Inghilterra la percentuale è dell’8%, in Francia del 13%, in Germania del 14% e in Spagna del 17%. Il 37% degli italiani continua ad acquistare prodotti non eco-sostenibili perché più economici e sempre il 37% compra qualsiasi prodotto che abbia come discriminante il miglior rapporto tra qualità e prezzo. Pertanto se è vero che l’ecosostenibilità incuriosisce ed attira sempre più i consumatori, per il successo delle strategie Green Marketing è necessario convincere il consumatore che oltre all’ambiente gli si garantisce la salvaguardia del proprio portafoglio!
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